Le marketing d’influence est une stratégie mise en œuvre par énormément d’entreprises. Il peut prendre plusieurs formes dont celle de l’article sponsorisé. Il s’agit d’un contenu publié sur une plate-forme de type éditeur pour un annonceur désireux de promouvoir ses biens et services. Quel est concrètement le but d’un tel contenu ?
La promotion du site annonceur
Sommaire
Pour la rédaction d’un article sponsorisé, il faut qu’un site annonceur sollicite un site éditeur. C’est une démarche qui implique que l’annonceur indique à l’éditeur le sujet sur lequel portera l’article. En effet, il demande la création d’un tel contenu parce qu’il veut de la publicité pour ses produits et/ou services.
Il permet de booster la crédibilité du site annonceur
Il se trouve que l’e-réputation est un élément de grande importance dans la façon dont les internautes vous perçoivent. Lorsque la promotion de vos produits est réalisée par des plateformes qui ne vous appartiennent pas, les internautes vous accordent du crédit. C’est pourquoi beaucoup de sites choisissent cette solution pour promouvoir leurs produits.
Il fait de la publicité de façon subtile pour le site annonceur
Un site annonceur sollicite la rédaction de billets sponsorisés qui ciblent des requêtes précises pour faire une publicité subtile de leurs produits. Les internautes qui ont accès à ce contenu sont donc invités à réaliser une opération d’achat du produit ou du service proposé par l’annonceur. Si le site éditeur choisi est très suivi, il peut donner une audience positive au site annonceur. Il participe ainsi à créer une notoriété et une image avantageuse pour le site annonceur.
La possibilité de toucher une audience plus large
Commander un article sponsorisé garantit au site annonceur de toucher une cible que son seul site ne saurait atteindre. Il optimise ainsi la possibilité pour lui d’intéresser une cible que son contenu habituel ne permet pas d’attirer. Si la stratégie est bien menée, les articles sponsorisés permettent donc au site annonceur de booster ses ventes ainsi que sa visibilité.
Le financement du site éditeur
Pour qu’un article sponsorisé serve, il doit être publié par un site éditeur sur sa plate-forme. Habituellement, le premier avantage qu’un site éditeur tire de ce partenariat est de monétiser son blog. C’est donc le canal par lequel l’éditeur parvient à tirer des revenus passifs de son blog. De même, un éditeur qui publie des articles sponsorisés est un site que de nombreux autres annonceurs peuvent solliciter. Cela signifie que les opportunités de monétisation du blog se multiplient au fur et à mesure que le site publie des articles sponsorisés.
D’une certaine façon, cela donne aussi de la visibilité au site éditeur, car les visiteurs seront plus nombreux et plus divers. Un site éditeur qui propose des articles sponsorisés de qualité offre de fait du contenu qui ne peut que plaire aux internautes. Son référencement naturel via le backclink se trouvant dans un article est optimisé par la même occasion. Les moteurs de recherche étant particulièrement sensibles aux contenus de bonne qualité, le branding du site se parfait progressivement. C’est pourquoi un article sponsorisé incluant tous les éléments importants d’un contenu de qualité optimisera votre positionnement. Il provoquera un trafic régulier sur votre site et s’il contient quelques liens, il sera davantage identifié comme contenu pertinent par les moteurs de recherche.
La génération de nombreux avis clients
Un article sponsorisé publié sur un site annonceur de grande influence (et apportera également du trust flow) a forcément un impact notable sur plusieurs points. D’abord, le fait que l’article soit proposé sur une plate-forme très suivie garantit qu’il sera consulté par beaucoup de personnes. Il s’ensuit automatiquement la publication de nombreux avis sur le sujet traité par l’article sponsorisé. Les internautes sont tentés d’exprimer leur ressenti par rapport au produit ou au service et laissent des commentaires.
Ils font donc des commentaires directement en dessous de l’article sponsorisé, ce qui permet à l’annonceur d’avoir une idée de la façon dont son produit est accueilli par le public. Mieux, c’est sur les réseaux sociaux que les internautes laissent leurs avis sur le produit ou service, ce qui apporte des données supplémentaires à l’annonceur pour évaluer la qualité de son produit ou service. Ce retour des clients est aussi particulièrement utile parce qu’il permet à l’annonceur de toucher une audience importante. Chaque internaute qui donne son avis sur ses réseaux sociaux touchera plusieurs autres internautes que l’article sponsorisé n’a peut-être pas atteints.
Si leurs retours sont positifs, ils susciteront l’envie chez les autres de réaliser une opération d’achat à leur tour. Un seul article sponsorisé publié par le site éditeur parfait peut donc générer énormément de ROI pour le site annonceur. Aussi longtemps que l’article sponsorisé sera disponible sur le site éditeur, il continuera de générer des réactions qui seront aussi bien bénéfiques pour l’annonceur que pour l’éditeur.
Un article sponsorisé est un billet rédigé par un site éditeur pour promouvoir un site annonceur. Il optimise la visibilité du site annonceur, sa notoriété et lui génère à la fois des ventes et du trafic. Le site éditeur, lui, voit son contenu augmenter et se diversifier tout en étant monétisé.
